TOPLevel – Freude am Luxus
2008

Eine Markt-Media-Studie für Luxusprodukte und -marken
 
TOPLevel 2008 ist als umfassende Datenquelle zu luxusaffinen Zielgruppen und den Potentialen für Luxusprodukteund -marken angelegt. Berichtet wird über die Aura und Anziehungskraft des hochklassigen Konsums, über Marken- und Qualitätsorientierung, über Motive und Gratifikationen des Konsums von Luxusprodukten, über Besitz, Konsum und Anschaffungspläne von Luxus- und Premiumprodukten sowie über das Image von über 270 Luxusmarken.
  • Im Mittelpunkt der Studie stehen wieder die Bereiche Mode und Accessoires, Kosmetika und Düfte, Uhren und Schmuck sowie der Bereich TOPLevel Living mit Top-Marken aus den Bereichen Möbel und Wohnaccessoires, Küchen und Unterhaltungselektronik.
  • Neu aufgenommen wird der Bereich TOPLevel Leisure, das heißt Freizeitaktivitäten, Reisen, Interesse an hochklassigen Events, wie Golfturnieren, Tennisturnieren, Opernfestspielen etc., das Markenimage von Herstellern hochklassiger Sportbekleidung, Sportartikeln und teilweise auch Sportgeräten.

Zur Befragung für TOPLevel werden ausschließlich Personen ausgewählt, die zum Bevölkerungssegment der Top 25 gehören. Zur Abgrenzung wird eine Kennziffer zum gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status herangezogen, die für die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse entwickelt wurde. Maßgebend sind die vier Merkmale Einkommen, Berufskreis, Bildung und soziale Schicht des Probanden nach dem Interviewereindruck. TOPLevel 2008 bezieht sich auf das Segment der Top 25, eingegrenzt auf die 18- bis 64-Jährigen.

Zur Präsentation von TOPLevel 2008 stehen für folgende Vorträge Charts und Schaubilder zum Download zur Verfügung: